YouTube広告の種類（フォーマット）と設定方法を分かりやすく解説！

YouTube広告（Google動画広告）について調べていると、フォーマットという言葉が出てくると思いますが、簡単に説明すると「広告の種類」のことです。

私の知る限り、フォーマットの名前や仕組みは結構な頻度で変わっているので、かなりややこしく感じる部分もあると思います。
※現在は6種類！

そこで今回は、YouTube広告のフォーマットについて、注意点も含めて分かりやすく解説していきます。

YouTube広告の出稿前には、今回説明するフォーマットの中でも、「特に覚えておくべき3つの広告フォーマット」は最低限覚えておきましょう！

※この記事は2022/3に更新した記事です。
※"フォーマット＝広告の種類"のことです。

また、YouTube広告だけではなく、Google広告全体のスタートアップマニュアルもあるので参考にして下さいね。

→Google広告の始め方！初心者必見スタートアップ完全マニュアル！

Google広告の始め方！初心者必見スタートアップ完全マニュアル！

2022.3.1

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YouTube広告の種類（フォーマット）を理解しよう

Google広告で出稿可能なYouTube広告の種類（フォーマット）は下記の6種類です。

• スキップ可能なインストリーム広告
• スキップ不可のインストリーム広告
• インフィード動画広告（旧ディスカバリー動画広告）
• バンパー広告
• アウトストリーム広告
• マストヘッド広告

配信先は、YouTubeだけではなく、Google動画パートナーのサイトやアプリにも配信されます。
※設定によって配信しないこともできます。

ちなみに、YouTube広告を出稿するときには、動画はYouTubeにアップされている必要があり、「公開」か「限定公開」の設定にしておく必要があり、また「埋め込みを許可する」の設定も必要になります。

では、各フォーマットについて詳しく説明していきます。

スキップ可能なインストリーム広告

スキップ可能なインストリーム広告は、一番オーソドックスで馴染みのあるYouTube広告です。

以下がスキップ可能なインストリーム広告の特徴です。

YouTube広告を始めて出稿するときには、「スキップ可能なインストリーム広告」で出稿するのがおすすめです。

その後、運用に慣れてきたら他のフォーマットで広告を出稿するとより理解を深められるはずです。

実際に「スキップ可能なインストリーム広告」を出稿する方法については、こちらの記事で詳しく解説しています。

YouTube広告の簡単な出し方！まずはインストリーム広告を出稿しよう

2021.12.14

こんにちは、山口です。 今回はYouTube広告の出稿方法（出し方）について解説していきます！ ちなみに私は、Google広告で「1リスト700円台」で獲得できているので、そこまで届いていない人には参考になるはずです。データはこちらをクリック YouTubeの日本人利用者数が6,500万人を突破し...

参考；YouTube公式ヘルプ スキップ可能なインストリーム広告

スキップ不可のインストリーム広告

スキップ不可のインストリーム広告について説明します。

以下がスキップ不可のインストリーム広告の特徴です。

スキップ不可のインストリーム広告は、ユーザーに広告動画を最後まで表示して、広告の内容を全て伝えることができるので、認知の拡大には非常に効果的です。

しかし個人的な経験だと、クリック率は下がる傾向なので、クリックを促したい場合は「スキップ可能なインストリーム広告」を使用するようにしましょう。

参考；YouTube公式ヘルプ スキップ不可のインストリーム広告

インフィード動画広告（旧ディスカバリー動画広告）

インフィード動画広告について説明します。

以下がインフィード動画広告の特徴です。

インフィード動画広告は、関連性の高い動画を積極的に視聴しているユーザーに広告を表示できたり、YouTubeで検索をしたときに広告が上位に表示させられるので、クリック数は増える傾向があります。

参考：YouTube公式ヘルプ インフィード動画広告

バンパー広告

バンパー広告について説明します。

以下がバンパー広告の特徴です。

ブランド認知やリーチ重視で、できるだけ費用を抑えながら多くのユーザーに広告を表示させたい場合に有効なのがバンパー広告です。

参考：YouTube公式ヘルプ バンパー広告

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告はモバイル専用動画広告です。

以下がアウトストリーム広告の特徴です。

アウトストリーム広告は、モバイルやタブレットの動作に合わせて設計されており、低費用でモバイル動画広告のリーチを拡大することを目的として利用されます。

正直、あまり使うことはないと思いますが、モバイル専用の商品やサービスを提供している場合は、選択肢の一つに入れるのも良いでしょう。

参考：Google広告 公式ヘルプ アウトストリーム広告

マストヘッド広告

マストヘッド広告はGoogleの営業担当者を通じて使用する特別な広告になっています。

以下がマストヘッド広告の特徴です。

マストヘッド広告は短期間で大規模に広告を出したい場合なので、一般的に使うことは少ないと思います。

私自身も使用したことがないので、詳細はあまり把握していません。

もし検討されているのであれば、上記URLよりGoogleの営業担当に連絡をして下さい。

参考：YouTube公式ヘルプ マストヘッド広告

YouTube広告の目標の選択とサブタイプと入札戦略の関係性

目標の選択、サブタイプ、入札戦略の選択肢によっては、出稿したい動画広告のフォーマットが選択できないときがあります。

例えば、「スキップ可能なインストリーム広告」だけ出稿したいと思った場合は、キャンペーンのサブタイプで「カスタム動画キャンペーン」を選択する必要があります。

また、キャンペーンのサブタイプで「コンバージョンの促進」を選んでしまうと、Googleが自動で動画広告フォーマットを選択する仕様になってしまい、「スキップ可能なインストリーム広告」や「インフィード動画広告」など複数のフォーマットに出稿されてしまう可能性があります。

そのため、出稿したいフォーマットを決めた後に、どの「目標の選択、サブタイプ、入札戦略」を選択すれば、表を使ってどのフォーマットが出稿できるのかを確認していきましょう。

2022/1現在、下記の比較表通りに設定すれば出稿したい動画広告のフォーマットで出稿できるようになるので、ブックマークして確認しながら出稿してみてください。

YouTube広告の種類（フォーマット）について最後に

今回はYouTube広告を出稿するときの「種類（フォーマット）」を中心に解説してきました。

Google広告の管理画面は、YouTube広告に限らず目標を選択、キャンペーンタイプ、サブタイプ、入札戦略によって選択肢が変わることが、設定をややこしくしているように感じます。

一度理解すれば設定も簡単なのですが、はじめから理解するのはなかなか難しく、私自身も何度も営業担当に電話をしながら自分で操作して理解しています。

こういった操作方法は触って覚えるしかありません。

間違えたとしても、広告は直ぐに削除したり新規で作成できるので、自分でどんどん触って操作方法を覚えていきましょう。