Web広告の種類について詳しく知って、どれが自社に最適か考えたい、と考えている方も多いはずです。
当記事では数が多いWeb広告の種類について詳しく解説します。
- >>Web広告の種類を知りたい方
Web広告の種類へ - >>Web広告の配信先ユーザーの選び方について詳しく知りたい方
Web広告の配信先ユーザーの選び方へ - >>Web広告の予算をどのように決めるのか知りたい方
Web広告の予算の決め方へ
目次(タップでジャンプ)
Web広告を掲載する媒体の種類
Web広告を掲載する媒体の種類は一般的に次のとおりです。
- Google,Yahooなどの検索エンジン
- HPやWebメディア
- FacebookやInstagramなどのSNS
- YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォーム
それぞれ解説します。
Google,Yahooなどの検索エンジン
Web広告を掲載する媒体の中で考えやすいのはGoogleなどの検索エンジンです。
検索エンジンでキーワードを検索すると、検索結果の上部に、広告文や画像などが掲載されます。
上部に言葉が掲載されていたり、画像付きの商品が掲載されていたりします。
検索エンジンで配信できる広告には複数ありますが、上記のようなリスティング広告などが有名です。
HPやWebメディア
HPやWebメディアにも広告は配信されています。
Google AdSenseのようなアドネットワーク型の広告配信が主流ですが、純広告や記事広告なども配信されています。
キーワード検索による広告配信とも一部被りますが、メディアに訪れるユーザーの属性に応じた広告配信が行える可能性が高いです。
FacebookやInstagramなどのSNS
FacebookやInstagramなどのSNSも広告配信が可能なプラットフォームです。
SNS広告では、各アカウントの属性や閲覧している投稿、「いいね！」などの傾向から広告が配信されます。
特にMeta広告ではAIが広告配信のターゲットを自動で学習して配信を効率化するため、徐々に問い合わせが増える傾向もあります。
とはいえ、AIによる広告配信の自動化はどのプラットフォームでも行われているため、一概にMeta広告だけが優れているという訳ではない点には注意しましょう。
YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォーム
YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームでは、動画広告がメインに配信されています。
たとえば、YouTube上では特定のチャンネルで配信される動画に対してのみ動画広告を配信する方法もあります。
詳しい方法は以下の動画で解説しているので、気になる方は見てみてください。
Web広告の種類
Web広告には複数の種類があり、以下がその一例です。
- リスティング広告
- ディスプレイ広告
- 動画広告
- アフィリエイト広告
それぞれを詳しく解説します。
リスティング広告
リスティング広告は冒頭でお伝えしたように、検索エンジンであるユーザーが検索したキーワードに対して広告を配信する方法です。
Googleで特定のキーワードを検索すると、以下の画像のような画面が検索結果最上部に配信されるはずです。
スポンサーといった文言が書かれているのがリスティング広告なので、どのように配信されているかはすぐに分かります。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は以下の画像のように画像や動画、その他のテキストよりリッチな方法で配信される広告です。
検索エンジンやHPなどのメディア、SNS、動画配信プラットフォームなど複数のメディア・媒体で配信されています。
動画広告
動画広告は文字通り動画を活用した広告を指し、SNSや動画プラットフォームがメインの配信場所です。
YouTubeでの動画視聴の場面をイメージすると分かりやすく、ある一定の視聴時間で広告動画が配信されるはずです。
他にもTikTokでは動画をスワイプしていると、広告が配信されています。
アフィリエイト広告
アフィリエイト広告はA8ネットのようなASP（アフィリエイトサービスプロバイダー）と契約し、ブロガーやインフルエンサーの方が商品・サービスの購入者を紹介すると、成果報酬が発生する広告です。
基本的に成果が出なければ支払いが発生しないですが、爆発的に商品・サービスの認知が広まる可能性があるため、組織構築ができている方でないと対応が難しいかもしれません。
Web広告を配信する先の種類
Web広告を配信する先の種類の一例は次のとおりです。
- 検索エンジンの検索結果
- アドネットワーク
- 純広告枠
- ネイティブ広告枠
- 記事広告・タイアップ広告枠
それぞれ解説します。
検索エンジンの検索結果
検索エンジンの検索結果もWeb広告を配信する先の種類の1つになります。
主にリスティング広告が配信され、検索キーワードのニーズに沿った広告が配信されます。
アドネットワーク
Google AdSenseのようなアドネットワークでもWeb広告は配信されます。
アドネットワークとは「アド（広告）」＋「ネットワーク」を複合した言葉で、一括で複数のメディア・媒体にWeb広告を配信します。
同じような配信先にDSPもありますが、アドネットワークがメディア・媒体といった配信先の数を最大化するのに対し、DSPはどのユーザーに対して配信するかを指定できるため広告効果の効率を最大化します。
純広告枠
純広告枠はメディア・媒体の一部の場所を借りて、広告を配信する方法です。
掲載する方法はバナーや動画など多岐に渡り、月額費用を支払うことが多いです。
メディアや媒体の大きさに応じて費用が異なる点にも注意しましょう。
ネイティブ広告枠
ネイティブ広告枠はWebメディアのコンテンツに自然と溶け込む形で表示される配信先です。
アドネットワークではGoogle AdSenseのように、配信元が明確に表示されますが、ネイティブ広告枠はコンテンツの一部のように表示されます。
ディスプレイ広告のように画像を活用して、メディア内のコンテンツの一部のように見せることで、コンテンツを閲覧するユーザーのストレスにならないというメリットがあります。
記事広告・タイアップ広告枠
記事広告・タイアップ広告枠は、ネイティブ広告枠のように一部分にひっそりと掲載するのではなく、Webメディアのコンテンツの1つとして広告を配信します。
ネイティブ広告枠がコンテンツに溶け込むように配信するのに対し、記事広告・タイアップ広告枠はメディアのコンテンツの一部をそのまま広告にすると理解すると分かりやすいです。
Web広告の配信先ユーザーの選び方
Web広告の配信先ユーザーの選び方は、広告を配信するプラットフォームごとに異なります。
Google広告などの場合には、配信先のコンテンツ（検索エンジンなのかやアドネットワークなのかなど）を以下の動画のように変更できます。
もちろん、Googleだけではなく、Meta広告もInstagramに配信するのかFacebookに配信するのか、Audience Networkに配信するのかを選べたり、どんな人に配信するのかも選べます。
各Web広告の費用概算
Web広告は各配信方法やプラットフォームごとに費用が異なる点に注意しましょう。
たとえば、リスティング広告だと配信するキーワードごとに1クリックごとの単価が異なります。
Web広告の費用の概算を一覧表にすると以下のとおりです。
| 広告の種類 | 費用 |
| 検索広告（リスティング広告） | 1クリックあたり1円〜数千円まで幅広く |
| ディスプレイ広告 | 1〜数百円/1クリック・10〜数百円/1,000インプレッション・保証型もあり |
| アフィリエイト広告 | 初期費用＋月額費用＋成果報酬30％程度 |
| SNS広告 | 活用するSNSによって異なる。クリック・インプレッション・エンゲージメント・成果報酬型など複数あり。 |
| 純広告 | メディア・媒体によって異なるが、数十万円程度から |
より詳しく解説した記事は以下になるので、参考にしてみてください。
Web広告を活用するメリット
Web広告を活用するメリットは、売上を早い段階で上げることができる点です。
というのも、他のWeb集客方法とは異なり、資金を活用して目に見えやすい位置にコンテンツの掲載が可能だからです。
SEO対策であれば、早くて3ヶ月程度、SNS集客でもフォロワー集めにたくさんの時間が掛かります。
たしかにまとまった資金を活用しながら運用をしなければなりませんが、Web集客で売上を早い段階で立てるならWeb広告の活用をおすすめします。
Web広告の予算の決め方
売上を早い段階で立てるためにWeb広告の予算を立てるとなると、次のような方法でどれほどの予算を確保すれば良いかが分かります。
- 売上目標から算出する
- LTVから算出する
- 達成したいROAS（投資対売上額）で決める
このように各種予算の決め方があるので、どのように計算するかを知りたい方は以下の記事を見てみてください。
Web広告の運用方法
Web広告はLPなどのコンテンツを1度製作して、広告配信を開始したら完了ではなく、PDCAサイクルを回すことが大切です。
広告配信の成果を測るために、クリック率や読了率を各種ツールを活用して確認しましょう。
具体的なツール名は次のとおりです。
- Googleタグマネージャー
- ヒートマップ
少なくとも上記2つを導入することで、コンテンツ内のユーザーの行動を可視化でき、問題点を洗い出してPDCAサイクルを回すことが可能です。
Web広告の種類でよくある質問
Web広告の種類でよくある質問の一例をまとめると次のとおりです。
- Web広告の仕組みを教えてください
- Web広告の出し方を教えてください
- Web広告の運用代行を依頼したほうが良いですか？
それぞれ簡潔に解説します。
Web広告の仕組みを教えてください
Web広告は各種のプラットフォームに資金を投入し、目立つ場所にコンテンツを配信します。
資金を活用することで広告枠を購入すると理解しておくとイメージしやすいはずです。
以下の記事に参考になる考え方を解説しているので、気になる方は見てみてください。
Web広告の出し方を教えてください
Web広告の出し方は各プラットフォームごとに異なるため、以下の記事を参考にリスティング広告の出し方から学ぶことをおすすめします。
Web広告の運用代行を依頼したほうが良いですか？
Web広告の運用代行は広告予算が10〜20万円程度になってから考えることをおすすめします。
数万円程度の予算規模だと運用代行手数料のほうが高くなってしまうため、まずは自社で運用してみてください。
Web広告の種類まとめ
今回の記事ではWeb広告の種類をまとめました。
Web広告の種類や配信先の種類は多数あり、自社にとって何が最適かを考えるところから広告運用はスタートします。
他のWeb集客と比べて、売上が立つのが早いのがWeb広告なので、集客をまず優先したい会社におすすめです。
以下ではWeb広告運用の成功事例を無料で発信しているため、気になる方は続きをチェックしてみてください。
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