コンテンツSEOガイド完全版！やり方・効果・事例・キーワード選定まで徹底解説！
コンテンツSEOを行いたいが、どのような方法でコンテンツ作成を行えば良いかが分からない、と考えている方も多いのではないでしょうか。
SEO対策の中でも、資産性が高く継続的な問い合わせを獲得するコンテンツSEOは非常におすすめです。
当記事ではコンテンツSEOをどのように展開するかを詳しく解説します。
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コンテンツSEOを成功させるためのポイントへ
コンテンツSEOの意味と役割
コンテンツSEOとは、検索エンジン上での上位表示を狙うために、ユーザーのニーズに応える高品質なコンテンツを作成・提供する手法です。
単にキーワードを詰め込むだけではなく、検索者（ユーザー）の意図に沿った情報提供を重視します。
仮に「〇〇 ランキング」というキーワードであれば、○○のランキングコンテンツを提供することがユーザーの意図に沿ったコンテンツです。
このようなコンテンツを制作しつづけることが、コンテンツSEOのベースであると言えます。
テクニカルSEOや外部対策との違い
以下にコンテンツSEOとその他のSEO対策の違いを一覧表にし記載します。
| 分類 | 目的 | 代表的な施策例 |
|---|---|---|
| 内部対策 | 検索エンジンがページを正しく理解・評価できるようにする | 内部リンク設計、title・metaタグの最適化、見出し構造の整理、URL設計 など |
| 外部対策 | 被リンクや言及を通じてサイトの信頼性・権威性を高める | 被リンク獲得、相互リンク、SNSでの拡散、サイテーション、メディア掲載 など |
| テクニカルSEO | クローラビリティ・表示速度・UXを改善し、検索エンジンの評価を得る | ページ表示速度改善、モバイル対応、HTTPS化、構造化データの実装、エラーページ対策 など |
| コンテンツSEO | ユーザーの検索意図に合致した情報提供で上位表示を狙う | 高品質な記事制作、キーワード設計、検索意図分析、リライト、オリジナル情報の提供 など |
コンテンツSEOは「メディアの中身」そのものを最適化する取り組みです。
その他のSEO対策が土台づくりなのに対し、コンテンツSEOは情報提供にフォーカスしている点に注目してください。
コンテンツSEOが注目される理由とメリット
コンテンツSEOが注目される理由とメリットの一例を示すと以下のとおりです。
- Googleの評価基準に合った集客手法だから
- 資産型の集客で長期的な流入を実現できるから
- ブログ・メディア・ECサイトなど幅広く応用ができる
それぞれ解説します。
Googleの評価基準に合った集客手法だから
Googleは「ユーザーにとって有益な情報を提供するサイト」を高く評価します。
コンテンツSEOは、この評価基準に即した集客手法であり、検索意図を深く理解し、ニーズに応えるコンテンツを作成することで、長期的な集客が可能になります。
Googleは検索エンジンのシェアの大半を占めているため、評価基準に即したコンテンツを作成しましょう。
AI技術などの発展により、検索エンジンの高度化が進んでいることから、アルゴリズムハック的なコンテンツは低評価を受ける可能性があり、それよりもユーザーが本当に知りたい情報を全面に出したコンテンツが高評価を受けます。
とはいえ、ユーザーのためを考えたコンテンツもその他のSEO対策における土台作りがなければ効果を発揮しないため、並行して進めるようにしてください。
資産型の集客で長期的な流入を実現できるから
コンテンツSEOは一度成果が出ると、その後も継続的に自然検索から流入が発生します。
検索順位上位が固定すれば、1年以上も流入を獲得し続けられることから、資産性の高い集客手法として考えられます。
記事（ブログ型コンテンツ）が増えるごとに集客力も積み重なり、企業のマーケティングベースとして大きな価値を持つようにもなるはずです。
ブログ・メディア・ECサイトなど幅広く応用ができる
コンテンツSEOは、ブログ記事だけでなく、オウンドメディア、ECサイトの商品ページ、企業のコーポレートサイトなど様々な場面に応用できます。
| サイト種別 | 展開すべきコンテンツSEO記事の例 |
|---|---|
| オウンドメディア | ・お役立ち系ハウツー記事（例：「初心者向け○○の始め方」） ・トレンド解説（例：「2025年に注目の○○」） ・成功事例・インタビュー記事・比較／ランキング記事 ・キーワード設計に基づいたコラム連載 |
| ECサイト | ・使い方ガイド（例：「○○の正しい選び方と使い方」） ・カテゴリ別おすすめ商品紹介 ・比較記事（例：「人気の○○を徹底比較！」） ・レビュー／Q&Aコンテンツ・季節やイベントに合わせた特集記事 |
| コーポレートサイト | ・業界課題に対する解決策（例：「○○業界の課題と当社の取り組み」） ・技術・製品の強み解説・セミナー／ホワイトペーパー紹介記事 ・CSR活動・SDGsへの取り組み紹介・社員インタビュー・社内文化発信記事 |
どの業種・業界でも「ユーザーに価値ある情報を提供する」ことが求められるため、幅広い領域で活用が可能です。
コンテンツSEOのデメリット
コンテンツSEOは即効性が低く、効果が出るまでに数ヶ月以上かかることが多い点がデメリットです。
地道なコンテンツ作成と継続的な改善が不可欠であり、短期的な結果を求める施策には向きません。
また、競合が多いキーワードでは上位表示に苦戦するケースもあり、リソースの確保が求められます。
コンテンツSEOではキーワード選定が不可欠
コンテンツSEOではキーワード選定が不可欠です。
というのも、キーワードごとにユーザーのニーズは異なり、どのニーズがあるユーザーから反応を得たいかは企業ごとに異なるからです。
とはいえ、キーワード選定はフェーズごとに行うことが異なるので、以下の項目でやるべきことを明確化します。
- 自社の顧客を理解し、ターゲットを明確にする
- キーワードプランナーなどのツールを活用し、キーワードを見つける
- 検索意図を読み解くためのキーワード分類する
- キーワードリストを作成する
キーワード選定1.自社の顧客を理解し、ターゲットを明確にする
キーワード選定のスタートは、自社の商品やサービスを利用する顧客像を明確にしてください。
年齢、性別、職業、悩み、ニーズなどを洗い出し、具体的なターゲット設定を行います。
誰に向けたコンテンツを作成するかを意識することで、精度の高いキーワード選定と効果的なコンテンツ作成が可能です。
キーワード選定2.キーワードプランナーなどのツールを活用し、キーワードを見つける
Googleキーワードプランナーなどのツールを活用して、反応を得たいキーワードを調査します。
検索ボリューム、競合性、関連語などを総合的にチェックし、自社にとって成果に結びつきやすいワードを抽出します。
データをもとにしたキーワード選びが、無駄なコンテンツ作成を防ぎ、効率良く成果につながります。
キーワード選定3.検索意図を読み解くためのキーワード分類する
キーワードを単純に選ぶだけではなく、「情報収集」「比較検討」「購入意思」などの検索意図に分類して整理します。
検索意図ごとに分類することで、ユーザーが求める情報のレベルやコンテンツの方向性を明確にできます。
キーワード選定4.キーワードリストを作成する
抽出・分類したキーワードをもとに、優先順位をつけたキーワードリストを作成してください。
リスト化することで、コンテンツ制作の計画が立てやすくなり、抜け漏れも防げます。
また、ターゲットや施策フェーズに応じて柔軟にリストを更新しながら、継続的な施策改善にも活用できます。
成果につながるSEOコンテンツの作り方
成果につながるSEOコンテンツの作り方は次のとおりです。
- 競合調査をする
- キーワード選定をする
- キーワードごとの上位表示されているコンテンツを分析する
- 検索意図に沿ったタイトルと構成を作る
- 本文・見出しの書き方とキーワード配置を考える
- 一次情報を含め、読み応えのあるコンテンツを作成する
- リライトを行う
それぞれ解説します。
競合調査をする
コンテンツSEOをスタートするにあたり、最も反応を取りたいキーワードを選びます。
仮に「矯正歯科」のような検索数が多いキーワードでも良いですし、「歯科矯正 名古屋」のような地域系キーワードでも構いません。
これらのキーワードを選んだ後に、上位表示されているメディアを競合先として選択し、キーワードツールなどを活用して、分析を行います。
分析の方法は以下の記事で詳しく解説しているので、参考にしてください。
キーワード選定をする
競合調査をもとに、自社が狙うべきキーワードを改めて精査します。
ボリューム・難易度・コンバージョンの期待値を見極め、短期施策と長期施策の両面をカバーできる選定をしてください。
特にキーワード選定の初期は判断基準が明確になっていない場合が多いので、気になる方は相談からスタートしてみることもおすすめします。
キーワードごとの上位表示されているコンテンツを分析する
選定したキーワードごとに、実際に上位表示されている記事を1ページずつ丁寧に分析します。
見出し構成、本文ボリューム、内部リンク設計、差別化となる要素を洗い出し、自社コンテンツに活かしていきます。
以下に確認すべきポイントを洗い出したチェックリストを記載したので、参考にしてください。
| 分類 | チェック項目 | 確認内容 |
|---|---|---|
| タイトル | タイトルにキーワードが含まれているか | 検索キーワードが自然にタイトル内に含まれているか |
| 魅力的・クリックしたくなる表現か | 数字・疑問形・ベネフィットなどが活用されているか | |
| 見出し構成（Hタグ） | 見出しにキーワード・共起語が含まれているか | h2・h3に検索意図を反映した表現が使われているか |
| 情報の網羅性があるか | 類似・関連キーワードがカバーされているか | |
| 見出し構成が論理的・読みやすいか | 読者が迷わず読み進められる構造になっているか | |
| 本文 | 結論ファーストで分かりやすいか | 冒頭で読者の疑問や悩みに即答しているか |
| 内部リンク | 関連記事へのリンクが適切に配置されているか | 読者の遷移を促しやすい位置・文脈で貼られているか |
| ユーザー体験（UX） | 見やすいデザイン・可読性があるか | 行間、フォント、装飾のバランスは取れているか |
| 画像や図表は適切に活用されているか | 理解を助ける視覚要素が含まれているか | |
| 差別化要素 | 他記事と違う切り口があるか | 独自視点、読者特化、更新性など |
| 最新情報が反映されているか | 日付・情報の鮮度・トレンド性など |
このチェックポイントをもとに、自社のコンテンツを他社の優れたコンテンツとどのように差別化するかを構成に落とし込んでいきます。
検索意図に沿ったタイトルと構成を作る
検索意図を満たすため、タイトルと構成を本文を書く前に設計します。
特に重要なのが「結論ファースト」「網羅性」「可読性」の3点です。
以下、詳しく解説します。
結論ファーストで記載されているか
タイトル・構成にキーワードと関連キーワードが盛り込まれていることは前提として、タイトルと冒頭で結論を提示されているかを確認してください。
仮に「〇〇でおすすめのピラティスジム5選」のようなタイトルにした場合には、冒頭でランキング形式のコンテンツを展開すると、ユーザーニーズを満たせていると判断できます。
反対に冒頭で結論が提示されていなければ、ユーザーは答えを知ることができないと判断して離脱する恐れがあるため注意が必要です。
ニーズは網羅的に扱われているか
想定できる疑問に対して、一通り回答できる構成にします。
ユーザーニーズはキーワードごとに異なりますし、キーワードによってはニーズが細分化されていることもあります。
想定ユーザーからかけ離れているニーズの回答はしないようにしましょう。
可読性が高いかを確認する
構成作成後にどの部分に箇条書きや図表を活用して読みやすさを高めるかを決め、可読性を高める仕組みを整えます。
どれだけ有用な情報を本文で伝えていたとしても、行間や読みにくさがあればユーザーの離脱要因になり、評価されにくくなります。
一次情報を含め、読み応えのあるコンテンツを作成する
コンテンツには公式情報や独自調査、インタビュー内容など、オリジナル性の高い一次情報を積極的に盛り込みます。
正確な一次情報を盛り込むとコンテンツの信頼性が高まり、他社コンテンツとの差別化にもつながります。
特に成功事例やインタビューなどの情報は、自社にしかないノウハウを公開することにもつながるため、多くの見込み客から求められるコンテンツだと考えてください。
また、引用やリンクの正確性にも注意を払い、情報源を明示することにも注意しましょう。
リライトを行う
公開後も、検索順位やCTR（クリック率）をチェックしながら定期的にリライトを行います。
情報の更新、タイトル・見出しの改善、本文追記・修正など、成果を出すために細かい改善を繰り返すことがコンテンツSEOでは求められます。
なお、リライトを行う基準としては、検索順位が動かない場合や検索順位が高くなっているのに、クリック率が低い、情報が更新されていないという点が見受けられた場合です。
コンテンツSEOの効果を測るための方法
コンテンツSEOを行う上で効果測定を随時行う必要があります。
というのも、コンテンツSEOがうまくいっているのかを確認しなければ、間違った方向に進んでしまうからです。
仮に、コンテンツの方向性が間違っているにもかかわらず、進めてしまった場合には、最終的に全記事リライトを行わなければならず、無駄な作業を行うことになってしまいます。
そのため、以下の項目に従って随時、効果測定を行ってください。
- PV数・平均滞在時間・直帰率などを参考にする
- 流入キーワード・CTR・順位変動
- コンバージョン数を確認する
なお、効果測定に活用するツールはGoogle AnalyticsやGoogle Search Consoleなので、事前に導入方法などを知りたい方は、以下の記事を参考にしてください。
PV数・平均滞在時間・直帰率などを参考にする
コンテンツSEOの効果測定では、まずGoogle Analyticsを活用し、PV（ページビュー）数、平均滞在時間、直帰率などをチェックします。
PV数が多いコンテンツはニーズにマッチしている可能性が高く、滞在時間が長い場合はコンテンツの読み応えがあると判断できます。
直帰率が高い場合は、構成やCTA設計を見直す必要があると判断してください。
流入キーワード・CTR・順位変動
Google Search Consoleを活用し、どのキーワードから流入しているか、検索結果でのクリック率（CTR）、順位の推移も確認してください。
順位変動を定期的に追い、検索意図の変化や競合状況に合わせたリライトを行うことで、安定した成果につなげていきます。
コンバージョン数を確認する
最終的には、コンテンツを経由してどれだけ問い合わせや購入につながったか、コンバージョン（CV）数を確認することが重要です。
コンバージョン数はGoogle Analyticsを活用すると確認できます。
PVや滞在時間だけで満足せず、成果に直結しているかを測ることが本来の目的です。
コンバージョン率を上げるためには、CTA（行動喚起）も工夫して設置しましょう。
コンテンツSEOを成功させるためのポイント
コンテンツSEOを成功させるためのポイントは次のとおりです。
- SEO対策に詳しい専属の編集者をアサインする
- 最初に微調整をしながらモデルになるコンテンツを作成する
- ツールを導入し定点観測をする
- 毎月1回の定例MTGを行い、成果を確認する
- PV数よりもCV数を重視し結果を出す
それぞれ解説します。
SEO対策に詳しい専属の編集者をアサインする
成果につながるコンテンツ制作には、SEOの基本知識を持った専属編集者が必要です。
キーワード選定、競合調査、記事設計、タイトル作成など、すべての工程にSEO視点を取り入れることが欠かせません。
仮に自社内に専属の編集者を用意するリソースがない場合には、スポットでも良いのでSEO対策に詳しいコンサルタントの方に依頼をしましょう。
最初に微調整をしながらモデルになるコンテンツを作成する
いきなり大量の記事を作るのではなく、まず1〜2本の「モデルコンテンツ」を作成し、成果を見ながら微調整を繰り返してください。
というのも、方向性にズレが生じたままコンテンツ作成をすると、リライト工数がかかってしまうからです。
タイトル、見出し構成、本文量、内部リンクの貼り方など、成功パターンを確立した上で量産に入ることで、無駄なく効果的なコンテンツ展開が可能になります。
ツールを導入し定点観測をする
Google Analytics、Search Console、順位計測ツールなどを導入し、コンテンツごとの効果を定点観測します。
データにもとづいた改善活動を行うことで、課題発見・仮説検証・改善施策のサイクルが回りやすくなり、成果を最大化できます。
とはいえ、ツールの活用法がすぐに分からない場合には、少なくともアナリティクスとサーチコンソールを導入すれば初期段階の効果測定は十分です。
毎月1回の定例MTGを行い、成果を確認する
コンテンツSEOは長期施策のため、進捗管理が重要です。
月に1回は、実行者との定例ミーティングを設け、前月の数値変化、実施施策、今後の改善案を共有しましょう。
PV数よりもCV数を重視し結果を出す
SEO施策ではついPV数を追いがちですが、本来はCV数こそ重要な指標です。
どれだけPV数が上がっても、CVがなければ売上アップにつながらない点に注意してください。
ターゲットから反応を取れるコンテンツ作成と、自然な流れで問い合わせや購入につながる設計を意識し、成果に直結するコンテンツSEOを目指してください。
コンテンツSEOまとめ
今回の記事ではコンテンツSEOについて詳しく解説しました。
SEOにおけるコンテンツとは単なるキーワード詰め込みではなく、ユーザーが本当に求める情報を的確に提供することが最も重視されています。
またGoogleの評価基準は「ユーザーにとって有益な情報を提供しているか」にシフトしており、アルゴリズムの高度化とともにコンテンツ品質の重要性はさらに高まっている点に注意してください。
SEO対策を含めコンテンツSEOは少なくとも3〜6ヶ月の期間が必要であり、すぐに売上アップにつながるわけではありません。
もし、早急に売上アップが必要なのであれば、Web広告を試してみるのもおすすめです。
以下のページにWeb広告に関する成功事例を記載しているので、気になる方は参考にしてください。
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