Web広告の仕組みを知る！種類や配信方法を詳しく解説！
Web広告を出稿してみたいが、仕組みがよく分かっていないから詳しく知りたい、と考えている方も多いはずです。
当記事ではWeb広告の仕組みを詳しく解説し、広告運用がスムーズにできるようになるための基本的な知識をお伝えします。
- >>Web広告の仕組みを知りたい方
Web広告の仕組みとはへ - >>Web広告の種類はどのくらいあるのか気になる方
Web広告の種類一覧へ - >>Web広告の仕組みを知ることで得られるメリットが知りたい方
Web広告の仕組みを知ることで得られるメリットへ
Web広告の仕組みとは
Web広告とは、文字通りWeb上に広告を掲載することを指します。
より詳しく仕組みを理解するために、以下の内容に沿って理解を深めることをおすすめします。
- 基本は課金をして広告枠でPRする
- 広告を配信した結果を見える化できる
- PDCAサイクルを回して費用対効果を上げられる
それぞれの内容を解説します。
基本は課金をして広告枠でPRする
Web広告の基本は多くのプラットフォームで用意されている広告枠を課金して活用することにあります。
たとえば、リスティング広告の場合、検索エンジンに表示されたページをユーザーがクリックするたびに課金が発生すると考えてください。
その他にも成果報酬型の課金やあらかじめ決まった額を課金する方法など複数あるので、自身にあった課金方法を活用して広告配信をしましょう。
広告を配信した結果を見える化できる
Web広告は配信した結果を見える化できるのも仕組みの1つです。
通常チラシやDMといった配達をオフラインで行う広告は、問い合わせが来てからでないと配信した効果は確認できません。
反対にWeb広告は各種ツールを活用することで、1ユーザーごとの行動を分析可能です。
特にヒートマップツールを活用したユーザーの分析は、毎日のPDCAサイクルを回す上で大切なので、導入を検討してみてください。
PDCAサイクルを回して費用対効果を上げられる
結果をヒートマップツールなどを活用して見える化することで、PDCAサイクルを回せます。
その結果、1ユーザーあたりへの広告配信効果がどんどん高くなり、費用対効果を上げられると考えてください。
Web広告は毎日少しの資金を使って最適化を測っていけるので、オフラインでの広告配信よりも効果が高い場合が多いです。
Web広告の種類一覧
Web広告の種類の一覧表を作成すると以下のとおりです。
上記の一覧に掲載されている内容の詳細は以下の記事で詳しく解説しているので、気になる方は参考にしてみてください。
| 項目 | 種類 |
|---|---|
| Web広告の掲載媒体の種類 | ・Google,Yahooなどの検索エンジン ・HPやWebメディア ・FacebookやInstagramなどのSNS ・YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォーム |
| Web広告の種類 | ・リスティング広告 ・ディスプレイ広告 ・動画広告 ・アフィリエイト広告 |
| Web広告の配信方法の種類 | ・検索エンジンの検索結果 ・アドネットワーク ・純広告枠 ・ネイティブ広告枠 ・記事広告・タイアップ広告枠 |
上記の一覧に掲載されている内容の詳細は以下の記事で詳しく解説しているので、気になる方は参考にしてみてください。
Web広告の仕組みを知ることで得られるメリット
Web広告の仕組みを知ることで得られるメリットの一例は以下のとおりです。
- 少額で大きな成果を得られる可能性がある
- 自社の商品・サービスに合った広告配信を選べる
- SEO対策などにも応用が可能になる
詳しく解説します。
少額で大きな成果を得られる可能性がある
Web広告は自身で予算額を決められるため、少額でも運用が可能です。
少額でテスト運用を行い、検証、改善を繰り返しながら最適化を行っていくことで、より良い成果を上げることができるようになります。
このようにWeb広告はオフラインの広告配信よりも、少額での運用でも大きな成果を上げられる可能性があります。
自社の商品・サービスに合った広告配信を選べる
Web広告では自社の商品・サービスに応じて広告配信を最適化できます。
- 掲載媒体はどこが良いのか
- Web広告の種類はどうするのか
- 配信方法は何が良いのか
これら3つの項目と、自社の商品・サービスをどのようなユーザーにPRしたいのかを考えることをおすすめします。
SEO対策などにも応用が可能になる
Web広告（リスティング広告）でクリックに対して成約率や反応率が高いキーワードが見つかったら、そのキーワードに対してSEO対策が施されたコンテンツを作成することをおすすめします。
というのも、Web広告で効果が高いと証明されれば、SEO対策でも十分な効果が発揮され広告費削減にも役立つからです。
このようにWeb広告を配信した結果を他のWebマーケティングに応用することで、短期間での成果UPに繋がります。
SEO対策についてより詳しい内容を知りたい方は以下の記事が参考になるので、ぜひ見てみてください。
Web広告の仕組みによくある質問
Web広告の仕組みによくある質問の一例をまとめると以下のとおりです。
- ネット広告が逆効果になる理由はありますか？
- Web広告の効果が出るまでにどのくらいの期間が掛かりますか？
- Web広告の出し方を教えてください
簡潔に回答します。
ネット広告が逆効果になる理由はありますか？
ネット広告（Web広告）のPRする文言が、誰かへの誹謗中傷を含んだり、ヘイトを溜めてしまうPRになっている場合、ディスブランディングに繋がる恐れがあります。
このような広告は基本的に手をつけずに、自身の商品・サービスの良さをPRするようにしてください。
Web広告の効果が出るまでにどのくらいの期間が掛かりますか？
Web広告の効果が出るまでの期間は最短で即日出ることもあります。
SEO対策の効果が出るまでに半年程度が掛かることを考えてみると、早期で売上アップを狙う施策を行う上では効果的です。
とはいえ、Webマーケティングの施策は多方面から行うことがおすすめなので、同時進行できる場合には、同時進行してください。
Web広告の出し方を教えてください
Web広告の出し方はプラットフォームごとに異なるので、一概に全ての出し方をお伝えすることはできません。
ただ、当社では各プラットフォームごとの広告運用の方法をわかりやすく解説しているので、気になる方は以下のカテゴリーを確認してみてください。
Web広告の仕組みまとめ
今回の記事ではWeb広告の仕組みについて解説しました。
Web広告の仕組みを知ることで、少額の資金で大きな運用効果を得られるというメリットもあります。
より効果を実感するためには、成功事例を学び活かすことが近道なので、気になる方は以下の動画を見てみてください。
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